Nike Adapt BB, retour vers le futur des baskets

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Nike Adapt BB

Nike maîtrisait déjà l’art des baskets confortables. Depuis le milieu des années 2000, ils se sont concentrés sur l’aspect technologique de leurs produits et se sont efforcés d’obtenir des données en temps réel de leurs consommateurs et de leurs athlètes afin de mieux définir la vision de la chaussure parfaite. Depuis une vingtaine d’années, la marque de vêtements de sport de Beaverton met l’accent sur le mariage du monde physique et du paysage numérique, et il s’agit d’une série d’essais et d’erreurs visant à déterminer ce qui fonctionne ou non.

En 2006, ils ont fait le premier pas dans ce domaine inexploré avec Nike+, un système sans fil qui suivait les données des courses et des entraînements grâce à des modules intégrés dans les chaussures. Nike+ a continué d’évoluer au fil des ans, et en 2012 a vu le lancement de sa version la plus ambitieuse, le Sport Pack, qui améliore l’aspect analytique d’un entraînement avec des statistiques quantifiables tout en augmentant les prix à un prix inédit de 250 $ l’étiquette. D’un côté, la mâchoire tombant sur les uns, de l’autre, elle est grincheuse pour les autres. Les produits à succès simplifient généralement, et même si l’idée générale était impressionnante et assez bien exécutée, les gens n’étaient pas tout à fait prêts pour ce niveau d’intégration numérique. La même année, Nike fait son entrée sur le marché des technologies portables avec le FuelBand, un moniteur qui mesure l’activité avec une devise interne appelée « Fuel ». Même si c’était un bel accessoire, il était douloureusement incohérent et en deux ans, il n’existait plus.

Mais le but de Nike n’était pas de vendre des bracelets. Il s’agissait et il s’agit toujours de recueillir des données, de communiquer avec les consommateurs et de constituer une base de données qui leur permet de créer de meilleures chaussures et de meilleurs vêtements simplement en connaissant leurs clients du mieux qu’ils peuvent. Honnêtement, le consommateur moyen est plus préoccupé par la durée d’une séance d’entraînement et les calories qu’il a brûlées, et moins sur les hauteurs de saut vertical ou comment il se mesure à ses pairs. Ce que Sport Pack offre peut être un outil utile pour les sports organisés et le scoutisme, mais plutôt inutile pour la personne moyenne. Nike a choisi de quitter le secteur de la technologie portable car ils se sont concentrés entièrement sur le logiciel avec des améliorations rapides et impressionnantes de l’application Nike+.

Nike Adapt BB

Née d’une idée folle destinée à être entièrement fictionnelle, la chaussure de sport est devenue un phénomène pop-culturel grâce à l’implication de Nike dans le film Back To The Future II en 1989. Mandaté par les producteurs de films pour concevoir une chaussure du futur, Tinker Hatfield a créé le mythique Mag, un chef-d’œuvre super haut de gamme qui garantissait à peu près l’invention d’une baskets auto-laçante d’ici 2015. L’équipe d’innovation de Nike, dirigée par Tinker et Tiffany Beers, a cherché à réaliser ce rêve, et c’était un rêve ; le Nike Mag était pleinement fonctionnel avec des « lacets électriques » et représentait l’un des moments les plus importants de l’histoire de la marque, tout en recueillant des millions pour la Michael J. Fox Foundation for Parkinson’s Research. Le cœur de cette mission a abouti à l’avènement d’E.A.R.L., alias Electro Adaptive Reactive Lacing. C’est de là qu’est née la HyperAdapt 1.0, la première chaussure de sport à laçage automatique lancée au public qui s’est resserrée au milieu du pied plutôt que de créer un véritable ajustement un à un. De ces apprentissages, des heures de tests d’usure, des kilomètres de course et plus de cinquante itérations différentes du mécanisme alimenté par l’application, l’Adapt BB est née.

Nike Adapt BB

La Nike Adapt BB, une basket-ball très sophistiquée et intelligemment futurisée, est remarquablement simple et facile à utiliser – une preuve de l’efficacité avec laquelle la marque a réalisé cette idée. La connexion entre la chaussure et l’application est presque symbiotique car elle répond aux commandes simples avec un minimum de retard. L’Adapt BB est conçu pour être entièrement modulaire car les consommateurs peuvent personnaliser l’ajustement de chaque chaussure individuelle en ajustant les niveaux grâce à l’application, tandis que la possibilité de sauvegarder et d’activer les préréglages permet à la chaussure d’agir comme le siège conducteur d’une voiture moderne. De plus, un repos de quatre heures sur la nacelle de chargement alimente la chaussure pendant deux semaines entières. Le colorway est également gardé propre et lisse pour mettre en valeur la technologie sous le capot, mais Nike a ajouté son flair signature à l’intérieur des deux nodules qui peuvent changer de couleurs avec un simple tap sur l’application. Contrairement à l’HyperAdapt 1.0 et même le Mag, l’Adapt BB est en constante évolution car son firmware sera mis à jour, et étant donné son intégration numérique, Nike pourrait utiliser les informations des utilisateurs pour informer la conception des chaussures de demain.

Nike Adapt BB

Parlant de l’esthétique du design, l’Adapt BB ressemble et se sent comme un modèle signature de Kobe. Une grande partie du langage de design épuré d’Eric Avar est évident dans ce modèle, et il est clair que le style avant-gardiste se marie bien avec l’identité axée sur la technologie. Ce n’est pas la plus légère des chaussures de basket-ball parce qu’en plus de la semelle intermédiaire Cushlon, de la semelle extérieure en caoutchouc et des composants tissés qui composent une basket basket traditionnelle, il y a plusieurs autres pièces mobiles et stables qui ajoutent au poids à vide. Ce n’est en aucun cas une bête lourde et des heures de test d’usure par des athlètes de confiance ainsi que des stars de la NBA comme Jayson Tatum, De’Aaron Fox, Kyle Kuzma, et plus encore considèrent ces derniers comme des chaussures de haute performance comme toute autre sur le marché. L’étiquette de prix de 350 $, moins de la moitié de celle de l’HyperAdapt 1.0, est tout à fait à la hauteur lorsque l’on considère les coûts des autres équipements portables sur le marché, et si l’on enlève le mécanisme, on se retrouve avec une baskets de basket de première classe conçue par les meilleurs.

Ce que cela devrait vous dire sur l’orientation de Nike avec l’innovation numérique, c’est qu’ils sont toujours concentrés sur le perfectionnement de l’ajustement et le confort pour une performance optimale tout en intégrant les tendances pratiques d’utilisation. Une chaussure qui se moule parfaitement à votre pied sous le contrôle de votre smartphone est le type de technologie portable qui fonctionnera car elle simplifie ce qui existe au quotidien. Si c’est la direction à laquelle Nike s’en tient, alors attendez-vous à ce nouveau système dans toutes les catégories sportives et bientôt, vous entendrez ce gémissement reconnaissable partout.

La pré-commande Nike Adapt BB est maintenant épuisée. Il sort de nouveau le 14 février au Charlotte All-Star Weekend, le 17 février, sur Nike.com, et le 19 février dans le monde entier.

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